El proyecto PSTD Pamplona SF365 aborda el reto de desarrollar un modelo turístico de ciudad basado en la sostenibilidad medioambiental, socioeconómica y territorial que extienda los beneficios del turismo a la sociedad.

Sus principales objetivos son: incorporar la cultura de sostenibilidad en el sistema de producción, actuar con determinación sobre el diseño y la reorientación del producto Sanfermines, la imagen proyectada, procurar los medios para el desarrollo de eventos sostenibles, diversificar incorporando al portfolio la oferta de cicloturismo, naturaleza, ecoturismo y cultural, además de preparar los servicios e infraestructuras públicas frente al cambio climático y dotar al sistema de gobernanza de un sistema de inteligencia que permita una toma de decisiones eficiente basada en datos. El Plan de Sostenibilidad Turística en Destino Pamplona SF365, enmarcado en el Plan de recuperación, Transformación y Resiliencia, está financiado por la Unión Europea-NextGenerationEU.